手握中超資源收購華視新文化涉足廣告?zhèn)髅?打通從賽事資源到營銷變現(xiàn)的最后一環(huán),體育資源價值爆發(fā)正當時。2月15日晚間公司發(fā)布公告稱擬7.8億收購華視傳媒旗下華視新文化100%股權(quán)。華視新文化主業(yè)為華視傳媒旗下的地鐵電視媒體廣告業(yè)務(wù),具備豐富的廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)運作經(jīng)驗。通過多年的積累和良好的口碑,華視新文化已形成具有全國效應(yīng)的跨區(qū)域地鐵廣告聯(lián)播網(wǎng),具有較強的市場宣傳效應(yīng)。值得一提的是,公司早在2011年就以LED顯示屏置換中超聯(lián)賽廣告權(quán)益的方式布局足球營銷,隨后更是取得了中甲等聯(lián)賽的相關(guān)賽事權(quán)益,奠定了公司在國內(nèi)足球賽事領(lǐng)域的絕對主導(dǎo)地位。我們認為,此次收購華視新文化,通過融合手中已有的中超、中甲等國內(nèi)頂尖足球賽事資源,依托地鐵電視媒體,將體育賽事資源得到最大程度的延伸,在提供協(xié)同的同時還能迅速提高公司體育傳媒業(yè)務(wù)的變現(xiàn)能力和行業(yè)地位,實現(xiàn)體育資源與廣告媒體業(yè)務(wù)的聯(lián)動發(fā)展。作為初涉廣告?zhèn)髅?公司未來將持續(xù)推進體育營銷生態(tài)布局,以進一步推動公司體育主業(yè)戰(zhàn)略的實施。
    獨家冠名葡甲聯(lián)賽,海外布局戰(zhàn)略起點高后勁足,打開廣闊想象空間;“留洋計劃”落地加速搶占上游體育資源,試水體育經(jīng)紀。在完成對中超資源的整合后,公司開始海外足球領(lǐng)域的拓展步伐,布局全球大體育產(chǎn)業(yè)。今年1月,公司與葡萄牙職業(yè)足球聯(lián)盟達成戰(zhàn)略合作,除了獨家冠名葡甲,還獲得了一系列商務(wù)合作權(quán)益,同時啟動中國球員留洋計劃,擁有留洋球員和教練的經(jīng)紀權(quán),此舉意味著公司今后將試水體育經(jīng)紀業(yè)務(wù)。在目前國內(nèi)優(yōu)秀球員稀缺的情況下,“留洋計劃”無疑助力公司搶占上游體育資源,為公司今后拓展體育經(jīng)紀業(yè)務(wù)、鞏固自身在中超賽事營銷行業(yè)的領(lǐng)先地位打下了良好開端,為公司帶來的潛在商業(yè)價值難以估量。由此可見公司未來外延發(fā)展預(yù)期強烈,行業(yè)卡位競爭優(yōu)勢明顯。
    在足球產(chǎn)業(yè)鏈上下游進行多方位、多層次、立體化布局,縱深化與國際化的體育版圖逐漸清晰,充分享受國內(nèi)足球產(chǎn)業(yè)增長紅利。中超、中甲等國內(nèi)頂級高端足球賽事商務(wù)權(quán)益開發(fā),合作成立雷曼凱興體育文化并購基金,獨家冠名葡甲聯(lián)賽,收購華視新文化,眾籌成立人人足球俱樂部(俱樂部“殼”資源價值凸顯)、推出"第12人"足球APP(發(fā)展粉絲經(jīng)濟)、參股瑞士盈方集團(借鑒國際巨頭體育營銷經(jīng)驗為公司戰(zhàn)略提供協(xié)同)等一系列動作,逐漸形成了"體育營銷資源+移動互聯(lián)網(wǎng)+投資并購+足球俱樂部"的互聯(lián)互通足球產(chǎn)業(yè)鏈。未來公司還將繼續(xù)完善足球產(chǎn)業(yè)鏈的布局,致力于足球產(chǎn)業(yè)鏈商業(yè)資源的整合和商業(yè)價值的開發(fā),提升體育產(chǎn)業(yè)的業(yè)務(wù)收入和利潤水平。體育大航海時代下,公司涉及體育核心業(yè)務(wù),稀缺性強,行業(yè)細分市場龍頭值得關(guān)注。